原材料价格稳定高位 白电后市是否依然可期？

在零售端，白电市场预期依然乐观，但节奏会后移。尽管刚过去的五一小长假，消费向旅游探亲转向而导致冰洗空等白电品类市场销售不尽人意。不过五一促销期并不是消费需求释放的唯一时机，叠加经年以来消费者的线上购买习惯早已养成，大量消费者保持“持币观望”的态度，因此需求释放呈现后移趋势。五月底一年一度的618促销期将拉开帷幕，根据奥维云网数据预测，618促销期间绝大多数家电品类在线上都会迎来规模同比提升。白电市场，除空调由于去年618期间疫情累积需求大爆发导致同期规模较大，预期量额齐降外，冰箱、洗衣机、冷柜市场均将迎来量额的同比提升。2021全年，预计冰箱、洗衣机、空调、冷柜市场零售额将分别同比提升5.8%、8.6%、16.6%和6.3%。

“价格一旦涨上去，就要想办法稳住价格的上行一直往前走，怎么做到呢?那就不能只涨价，企业的产品品质也得跟上去”，奥维云网总裁郭梅德与GfK中国家电事业部总经理张存均曾向记者分析提及，在行业高端化趋势下，包括白电在内整体家电行业、企业要加快多元化与高端化转型，提升高端产品占比，并要努力构建起自身增长的第二曲线。同时，在市场集中度不断提升的背景环境下，不具备规模竞争优势的中小企业，可以考虑在一些新兴品类，或者更敏捷的去满足一些消费者的细分需求，打造差异化竞争优势以求得出路。

（编辑：555手机网）

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