一人食、精致范，上亿的独居人群创造家电业新机会

奥维云网的报告指出，相比与子女同居的老人，独居老人更关注功能实用简单的家电产品，追求性价比、安全放心、结实耐用。苏泊尔也认为，独居用户又分独居老人和独居年轻人，独居老人更倾向于小巧简洁的产品，独居年轻人更倾向于小巧、精致、多功能的产品。

在李军卫看来，独居老人在小家电需求方面更侧重安全、易用、健康。德尔玛的加湿器运行时的声量可低至38分贝，有些老年人睡眠较浅，每天晚上开着它，也不会觉得被打扰，即使放在卧室床头，噪音亦基本可以忽略不计。

从“家”到“人”：家电业进入下半场

其实，无论是银发群体还是Z世代(95后)，多个细分群经济均进入万亿元市场，细分经济将成为未来企业竞争的重点。小熊电器、九阳股份、科沃斯(603486.SH)等去年业绩逆势增长，均受益于在创意小家电的细分市场不断突破。

科沃斯2020年归母净利润预计同比增长388.79%-421.93%，至4.69亿至5亿元。在科沃斯扫地机器人业务保持增长的同时，去年添可品牌的洗地机业务也快速成长。科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇曾说，科沃斯做的是“懒人经济”，添可服务的是精致生活。

添可品牌业务总经理冷泠今年3月在AWE期间接受媒体专访时表示，洗地机刚好卖了一年，开拓了一个新的品类。“未来的机会在于产品创新、品类分化”。通过产品创新，获得高流量的用户，形成新的品类，把市场细分掉，这带来了无限机会。

冷泠说，在存量市场中找到新的增量机会，今天的逻辑肯定是从消费者的使用场景出发。比如，拖地要吸水一遍拖一遍，拖完还要洗拖把，反反复复。这种场景，用户需要解决方案。“所以，不是现在做这个品牌，然后想做什么产品，不是这样的逻辑，一定是自下而上。”

继清洁家电后，添可还在布局美妆个护、厨电，计划今年下半年还推出净水净化产品。奥维云网向第一财经记者提供的研究报告显示，家电业正从“品类的价值战”转为“家居的场景战”，从“产品企划”到“场景企划”。

从2019年-2020年中国家电市场各场景容量变化看，去年国内家居场景的家电市场容量7056亿元，同比减少11.3%;个人场景的家电市场容量227亿元，同比增加5%。

从场景容量看，客厅经济向厨房经济转移，厨房已是千亿级的市场，新兴品类带动了厨电市场稳定增长的预期;厨房和阳台场景的“新物种”层出不穷;大家居场景正在向个人场景转变，小熊、摩飞等互联网品牌和便携式个人小家电的兴起正在成为新消费趋势。

独居经济的兴起，毫无疑问将进一步促进整体家电市场从大家居场景向个人场景转变。

（编辑：555手机网）

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