AEG塑造品牌新主张 拉近消费者情感共鸣

2021年3月23日， 中国家电及消费电子博览会(AWE2021)在上海隆重开幕。德国高端家电品牌AEG携其倾力打造的3D SCAN干衣机、温湿精控十字多门冰箱、及全系洗碗机等新品亮相展会，吸引了全行业的高度关注。更值得一提的是，AEG在展会现场还正式发布品牌中文名，以便更好的跟中国消费者沟通，拉近与中国消费者之间的情感。智电网有幸受邀现场专访伊莱克斯集团大中华区及东北亚区销售公司总裁Ramon Sariego先生，就AEG进入中国三年以来有关公司的业务调整、品牌的更新等一些问题，面对面的进行沟通交流。

塑造品牌新主张 拉近消费情感共鸣

AEG自2018年进入中国以来，在开拓中国市场的过程中，非常重视了解中国消费者的声音和需求。此次AWE展会上正式发布品牌中文名：安亦嘉，希望借此打通与中国消费者之间心灵和精神层面的共情，向中国消费者传递回归家庭生活，追求美好生活品质的品牌理念。

Ramon Sariego先生在在采访时向记者指出，作为一个外资品牌进入到中国，需要沟通的对象是中国人。所以，我们需要发布品牌中文名字，去更好的跟中国消费者沟通，现在的品牌中文名是“安亦嘉”。安是身心安全之处，回归到人的心灵深处，亦是也，是承接的纽带，嘉是嘉年华的嘉，代表一切美好的东西。我们品牌发布这个中文名，希望所有购买AEG品牌的人，能够回归心安之处，体验品质生活，这是AEG所要表达的主张。

面对2020的疫情，以及中国现在的舆情背景下，Ramon Sariego先生强调，希望在疫情后，能够从品牌的角度，通过人跟世界如何的相处，从这样的角度去跟精英人群进行沟通，希望能够从生活哲学的角度，让大家有更深的思考，不仅仅是在产品层面，我们希望在情感方面，能够跟精英人群有更多、更深的交流，所以我们这一次新的品牌主张，叫做“爱予己”，一方面是我们AEG的LOGO谐音，另一方面更多的是希望所有人关注自己本身，能够回归对个性的尊重，这个也是AEG品牌想要跟消费者进行沟通的。

据记者了解，AEG将品牌主张同步调整为全新的“爱予己”。其中，“爱”，代表执着的追求，是价值的实现;“予”，是给予，是认同，是共情，是对“爱”的回应;“己”，则是本我、本心、本真。“爱予己”三字既是对执着追求自我实现的认同，其深层含义更是对力行自我实现的共情与嘉奖。作为AEG新的品牌主张，“爱予己”向用户传递出自我实现、自我突破、自我成就，就是对自我价值的认同和嘉奖。倡导人们关注切身感受、享受生活，因为取悦自己，才是最高级的幸福。

坚持匠心品质 AEG为中国用户消费痛点提供高端解决方案

AEG自1887年在德国柏林创立以来，至今已有134年的历史，一直凭借着德国品牌的品质精髓、简约典雅的外形设计和细致入微的人性化关怀，深受世界各地高端消费人群的青睐。

在AWE展会现场，承载着AEG全新品牌主张的3D干衣机、冰箱新品齐齐亮相。其中3D干衣机以其极富艺术美的外观、独特的3D SCAN技术吸引了众多参观者驻足体验。这是行业内独有3D扫描技术的干衣机，可以通过3D SCAN技术读取衣物内部的湿度。传统烘干机烘干衣物后，会在内部留下水分，需要再额外风干，但如果是对羽绒服进行风干，又会导致羽绒保暖层成团，分布不均匀，而借助3D SCAN(三维扫描)技术，可以读取衣物内部的湿度，使用传感器检测衣物内5厘米深的水分，可持续精确地烘干较厚的多层衣物，由此更好地保持羽绒服外观和保暖层。与风干相比，3D SCAN干衣技术可使羽绒服保温性提高30%。

展会上，AEG还带来了另一款重磅新品，温湿精控十字多门冰箱，它采用独特的不对称十字形双开门设计，在越来越重视产品颜值的时代，这一全新的设计成为用户家里的一道美景，这款冰箱还采用全新冰水系统，无需接水管，内置密闭储水箱，自动制出冰水，冰块，碎冰;从-23℃到7℃精准变温;全新的透气保湿滤膜技术，让食物持久保鲜;此外还有灵动组合的储鲜系统，从外到内尽显高端气质。

此外，AEG还升级了真空低温蒸汽烤箱，采用专业级蒸汽自动匹配程序，能够一键实现多种蒸汽烹饪，根据温度自动匹配蒸汽湿度范围，组合不同加热功能，提供多种烹饪，选择温度的同时，显示屏还会提醒目前此温度匹配的烹饪方式。可以实现50-230℃不同蒸汽湿度，蒸烤恰到好处，保证食材营养又美味健康。

Ramon Sariego先生强调，AEG非常看重中国市场快速发展，坚持以用户、消费者为核心，进入中国市场之后，所有战略布局围绕中国消费者需求、使用场景，去满足品牌发展战略的高端需求。AEG非常重视产品差异化，聚焦消费者在家里这个使用场景，针对消费痛点，如何为中国消费者创造更便捷、更符合中国人使用习惯的产品来作为整个战略发展思路。AEG展出的3D SCAN干衣机、冰箱等新品，既是以用户需求为导向的高端生活解决方案，也传递了AEG全新品牌的新主张。

提升消费体验 家电智能化AEG更注重实用性

近年来，场景化家电为消费者带来与传统家电不一样的新体验，让用户在场景中体验产品的温度与关怀，开始深受消费者的青睐，发展迅猛。家电的场景化将整个居家环境通过不同的生活场景、客厅娱乐场景、厨房厨电场景，营造一个场景化的智慧生态，提升了人们对于未来美好家居环境的期望。

（编辑：555手机网）

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