彩电业：2020年有喜有忧，大屏潜力无限

跨界而来的企业，则在突破原有彩电的边界，构建属于自己的竞争优势。荣耀智慧屏发布，将彩电市场带入了“智慧大屏”时代，智能电视的智慧属性被画上了着重号。疫情爆发后，人们与彩电的交互明显增加，其作为智慧大屏在教育、社交、健身、娱乐等场景的价值得以加速放大，为用户带来了全新的产品使用体验，也成为2020年拉动市场前行的重要动力。

伴随着竞争维度的增加，企业稍有不慎，就可能在快速变化的中国彩电市场中陷入被动。纵观国内彩电市场，排名靠前的品牌几乎都是“内外兼修”的高手。凭借各有特色的“打法”，这些企业在2020年收获了更多的市场份额，彩电市场的品牌集中度有所提高，前七名品牌合计市场份额已超过70%。

海信在激光电视市场发力的同时，还在社交电视、教育电视、游戏电视、电竞显示器等多个细分赛道上积极布局，重塑电视大屏的家庭娱乐场景价值。中怡康推总数据显示，2020年1~11月，海信电视的销售额占有率已经达到19.45%，进一步巩固了品牌在国内市场的地位。

TCL在2020年全年实现品牌彩电销量680万台。其中，智能电视和4K电视在全年品牌彩电销量中的占比分别达到89.8%和64.2%，较2019年分别提升了6.9个百分点和4.3个百分点。其中，2020年第四季度，TCL品牌电视机销量同比增长7.5%，环比增长34.4%。

值得一提的是，海尔电视2020年在内销市场的表现十分抢眼，实现了销量和销售额的双增长，市场份额明显回升。其中，海尔AI电视销售大幅增长，2020年1~11月销量和销售额同比增幅分别高达87.4%和69.6%。

据奥维云网(AVC)预测，2021年，中国彩电市场将处于盘整期，零售量有望达到4396万台，同比下降1.2%;零售额有望达到1311亿元，同比增长8.4%。

2021年，智慧大屏值得期待

走过充满磨难的2020年，彩电业对于已经到来的2021年依旧壮志满怀。虽然受到疫情影响，彩电巨头还是按照往年的惯例在线上CES上展示了最新的显示技术和产品。海信全色激光电视、TCL 4K Mini LED电视、三星Neo QLED和Micro LED、LG全透明OLED电视等新品纷纷登台亮相，无疑让人们对于新一年的彩电行业的发展更加憧憬。

“行业正在基于消费和技术进行新一轮升级，我们对彩电行业的发展持乐观态度。打开新市场和新格局的关键还是如何为用户持续提供具有独特价值的产品。”长虹有关负责人表示，2021年，长虹将在5G+8K+AIoT的战略主轴下，以用户为中心，解决用户关键痛点，将公司厚积薄发的生态优势、产品优势转化为终端场景和消费者体验优势。“一方面，以更大的份额强化5G+8K产品市场冠军地位，实现新技术升级，引爆消费普及;另一方面，以新品类‘全娱极智屏’升级传统社交电视，打造家庭娱乐场，重新定义电视机生态和引导家庭健康娱乐新潮流。”他说。

这段话中蕴含着彩电行业未来发展的几个重要关键词——5G、IoT、大屏生态。这些关键词将助力电视机彻底突破原有的产品属性，拉动智慧大屏向前奔跑。这也是众多企业跨界布局彩电市场的重要原因。近两年，荣耀、华为、OPPO等企业相继进入彩电市场，再加上如今已经登顶内销量榜的小米，国内市场排名前几位的国产手机品牌已经悉数到场。

2021年，围绕智慧大屏展开的竞争注定将更加精彩。

面对5G和IoT技术催生下的AIoT浪潮，智能家居逐渐流行，彩电作为作为家居等生活场景中最大的“屏”，其信息承载更多，信息呈现也更为全面，有望承担起“智能家居中枢”的角色。据TCL有关负责人介绍，TCL致力于构建以智慧显示为核心，通过AI与IoT技术的叠乘反应，融合智能传感、大数据、云计算等技术，数智化赋能全产品，实现全场景的万物智联、信息流转、多模态交互和个性化服务，形成智慧空间，进而为用户提供全场景智慧生活的一站式解决方案。屏幕作为可视化入口，成为全屋家居的控制中枢，帮助用户轻松实现对全屋各品类智慧科技产品的实时掌控。“在5G的推动下，显示技术的进步不仅将为用户带来更好的视觉体验，还将为其他家电赋能，其在AI×IoT领域的角色和价值会越来越重要。”他说。

创维将电视机作为家庭中最重要的“公共屏”进行深耕。在AIoT智慧家庭时代，创维将以电视机作为Swaiot小维智联生态中心，对全屋所有“公共屏”(电视机、智能冰箱等屏幕)进行赋能，实现多屏互联互通，家里的每块“公共屏”都是家庭内Swaiot生态的入口，与任意一块“公共屏”均可实现与全屋智能设备的语音交互。“位于全屋最核心位置客厅的智能大屏，将是家庭里最完美的‘公共屏’。”创维电视有关负责人表示，“手机是对个人的赋能，使用户具有更多的能力，但是电视机大屏是对空间赋能。创维电视希望这个空间具有智能化的能力，使用户在这个空间下生活更加舒适，更加有品质。”

海信将继续开发电视机大屏作为家庭智慧生活中心的服务潜力，开发基于固定位置的家庭社交类产品。全新升级的海信社交大屏不仅支持居家办公，在线网课、家庭看护、亲友欢聚、社区团购等丰富社交体验。

正如海信视像总裁于芝涛在CES2021上所言：“屏幕具有独特的价值和功能，在重建我们的生活方式中至关重要。未来，每一个表面都有可能是显示和交互的终端，我们将这类多种形态、可提供全场景智慧生活解决方案的显示和交互终端称之为‘生态屏’。它依托显示技术、感知技术、云服务三大核心技术，以用户为中心，基于家庭生活时间与空间的演变，实时覆盖家庭内学习办公、休闲娱乐、生活管理、形象管理等全场景，不论家里的任何地方任何时间，都有一个‘懂’你的屏，实现实时的感知和交互，提供最便捷，最高效、最贴心服务。”

这或许就是智慧大屏最令人期待的未来。

（编辑：555手机网）

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