不将就 红顶奖破圈成长向未来

事实上，顺应时代发展是红顶奖转型的根本动因。

中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平

中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平指出，疫情给我国经济带来的伤害正在弥合，今年我国GDP预计实现2.2%的增长，明年预期增长9%。他分析道，一国大规模制造达到一定程度后，会出现阶段性调整，国家需要寻找第二增长曲线，我国目前已步入该阶段，国内产业升级与产业海外转移并举，国内市场增长动力回归需求，这也是国家开启“双循环”战略的考量。目前，传统效率、规模优先的公司发展模式正在失效，市场和利益分配机制正在重新划定，创新价值得到彰显。就家电等成熟赛道产业而言，实现增长的要义是依靠研发，再占第二赛道。未来，随着居民消费恩格尔系数的下降，消费需求将不仅局限于物质层面，还要注重精神、体验、参与层面的延伸，即产品附着的美好生活价值。以此观之，红顶奖对产品中包含的美好生活愿望与精神寄托的肯定，颇具前瞻性和领先性，而未来“大脑的空间将决定市场空间”。

目前，红顶奖在供给端的高端形象毋庸置疑，但在消费影响力上尚欠火候。意识到这一点的吕盛华表示，目前行业内99%的奖项没有商业价值，而企业生存发展依赖产品销售，如何促进红顶奖获奖产品的销售，极具现实意义。“红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，”其首要任务便是为消费端所了解进而熟知;而要实现奖项的知名，在消费端“扬名立万”，离不开红顶奖的IP化。“

多年来，红顶奖传媒‘朋友圈’不断拓展，万达体育、迪岸传媒、永达传媒、华语传媒、影之宝、百家号、豆果美食、互动吧、猎聘、爱奇艺·电视果等在内的合作伙伴纷纷“入我彀中”;而与京东家电的合作，则助力着红顶奖走入线上渠道、实体消费端等购物终端人群的视线。未来红顶奖，要有更多在销售终端场所的露出，也希望获奖产品能够张贴红顶标识，让它真正为老百姓所了解、信赖，“一起顶，才能红!”

对此，京东家电营销运营总经理唐帅率先表达了支持。唐帅提到，京东家电与红顶奖的战略合作已经持续5年，双方达到了价值观的互信。红顶奖作为中国权威性家电奖项，一直致力于从行业和传媒端推进中国家电产业转型升级;京东作为全渠道领先的家电零售平台，利用大数据与用户运营优势，也在引导生产制造端的技术升级，并引导消费者高质量、高科技含量的创新产品。红顶奖与京东家电一样，都切实希望老百姓用上更好的家电产品。未来，双方搭建更宽阔的体验桥梁，推动品质家电在中国的发展，推动行业转型升级，助力中国家电更深领域的探索，有情怀，有基础!

全面触达 与Z世代击掌

“出圈路上”，红顶奖马不停蹄。

吕盛华说，“当前，我们正处于一个追求新潮、个性解放的时代，目光聚焦与流量至关重要。家电传统营销方式正由‘大而泛’向‘小而精’，品牌的个性有助于增强粉丝用户聚集，拥新、破圈、混搭带来的有温度有内涵的内容传播，将助力品牌从公域流量向私域流量的全链路消费体验提升。红顶奖是我们的品牌资产，也能为行业产品扩大影响力，触达更广泛人群赋能。”

未来掌握在年轻人手中，红顶奖便让“年轻人影响年轻人”。本届红顶奖，开启了与时尚传媒瑞丽的合作，明星参与，红人代言，模特走秀，瑞丽为红顶奖带来时尚前沿的“流行色”，将代表年轻的张扬绚烂色素注入红顶奖的高端追求中。动感的音乐中，10位代表行业流行色趋势的“风采伊人”与大家见面，红毯走秀引来闪光灯的频频曝光;知名音乐人周锐、歌手朱天天成为红顶奖的“新锐见证官”;青春洋溢的时尚达人朱迪，青年演员郑舒环、钱黛俊则被聘为红顶奖“青春体验官”。这些年轻人的青春洋溢感染着无数同龄人，而他们参与到红顶奖活动中来，也将吸引更多95、00后人群关注、了解红顶奖。

模特走秀

红顶奖“风采伊人”

红顶奖“新锐见证官”

红顶奖“青春体验官”

向未来“Say Hi”，不要忘记还有一群人——星空下的孩子们。多年来，红顶奖组委会默默坚守公益事业，唯今已9年又余。吕盛华提到，从2012年开始，红顶公益助学之旅再未止步。近年来，国家精准扶贫战略的实施让西部孩子们的学习和生活物质供给不再是问题，但他们还缺乏精神上的安全陪伴以及课本外的教育和视野拓展。近年来，红顶公益从关注物质帮扶更多转向儿童身心健康关注，通过专业老师为孩子们带去绘画、足球等课程;今年甘肃之旅还为留守女童带去《爱护我们的身体》课程，提升孩子们的自我保护意识。为了扩大红顶公益影响力，吸引更多人参与这一长善之举，本届红顶奖特聘知名演员曹曦文为红顶公益形象大使，以借助明星的社会影响力提升红顶公益号召力。

红顶公益形象大使曹曦文

（编辑：555手机网）

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