逆境之下逆流而上 海尔洗衣机靠这些拿下行业近半壁江山！

2020年之前，洗衣机行业在探究如何向前发展，而步入2020年，听到最多的却是如何努力生存，从促发展到保生存，众多家电人清晰的看到，“逆境”已然成为当前企业的生存常态。

但在众多企业中，以海尔洗衣机为代表的头部品牌却显现逆势增长的反差优势。原来，在高端品牌上，海尔洗衣机已经连续11年获得全球第一；而今天，海尔智家通过落地智家体验云战略，加速推进“场景替代产品、生态覆盖行业”，创物联网时代生态品牌的全球引领。其中，海尔洗衣机从原来生产洗衣机硬件，转型为依托物联网技术打造的衣联网生态平台，为用户提供衣物的洗涤、护理、存储、购买、搭配乃至回收等全生命周期的成套智慧解决方案，实现了差异化的增长点。

掌握逆势增长密码 以用户需求为创新驱动

据中怡康发布的最新零售额数据显示，洗衣机行业累计同比下滑22.9%，当周同比增长14.5%。而在众多企业中，海尔洗衣机以47.6%的份额位居第一，同比增长30%。同样是遭受行业寒冬纪和疫情带来的重创，为何海尔洗衣机能实现逆境下的大幅增长？

现如今，洗衣机市场的产品品类日益丰富。在已过去的半年中，健康与烘干功能正成为消费者选购洗衣机的重要标准。在行业同质化严重的背景下，海尔洗衣机一直追求通过新技术为消费者带来快捷便利的生活方式。

海尔洗衣机相关负责人介绍，海尔微蒸汽空气洗洗衣机搭载了“微蒸汽空气洗”技术，通过56-85摄氏度的湿热微蒸汽分子，来蒸透衣物，不仅能够杀菌消毒，还能实现衣物护理的效果，十分契合用户对于健康、烘干的需求。

再比如海尔直驱洗衣机，就解决了传统洗衣机噪音大的难题，受到更多用户的关注。在中怡康畅销排行榜TOP20中，海尔洗衣机占18款，直驱洗衣机占15款，微蒸汽空气洗洗衣机占14款。

转型衣联网 海尔正深度布局场景生态

俗话说“单丝不成线，独木不成林”。如今，仅凭借产品单打独斗的时代已经过去，布局生态并对产业进行智能化、数字化转型方能长久。

为此，海尔洗衣机转型为衣联网生态平台，通过落地智慧阳台场景为用户提供成套场景解决方案。在此之上，海尔衣联网推出的“1天换阳台”活动，正在海尔智家App上进行，从首页进入，点击“我要参与”即可报名，用户仅需提交阳台照片和相关需求，之后就会有1对1金牌服务管家与用户联系，最快只需1天就能换新一个智慧阳台。

当下，智慧阳台场景落地仅是海尔促进衣联网生态实践的重要一步。面向未来，基于海尔衣联网生态平台，各个生态资源方进行跨界合作，未来将衍生出更多的场景解决方案，为用户提供更多可能。

编者认为：

纵观海尔洗衣机的市场表现，其能够实现逆势增长最重要的原因，在于做到了产品与生态的双向互补。对于产品，海尔洗衣机做到了以用户需求为创新驱动，细分市场产出满足用户需求价值的产品；布局生态，通过搭建海尔衣联网生态，聚焦用户对衣物的需求场景提供全生命周期的成套智慧解决方案。

可见，海尔洗衣机拿到第一实至名归，而未来更为可期。

（编辑：555手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!