OPPO不仅办了音乐节，还让“即录”玩转这个夏天

　　在OPPO搭建的完成内容产品矩阵中，即录剪辑是影像生态的核心组成部分，并与乐划锁屏、浏览器等系统级应用形成了整个视频内容闭环，具体包括视频拍摄(摄像头)-视频创作(即录剪辑)-视频发布-优质视频分发(覆盖各大平台)。一方面，完整的视频内容闭环避免了因链路割裂带来的体验终端与用户流失。在OPPO生态内，用户可以在锁屏等生态场景看到即录视频内容 ，如果感兴趣可一键跳转至即录剪辑同款视频，为优质内容打造与流量回环不断蓄力。另一方面，品牌企业可以进入其中每一个关键节点，实现营销内容的“全链路触达”与“全时转化”能力。

　　以即录剪辑与乐划视频联手打造的 #闪光的2020# 活动为例，在跨年这个特殊时间点发起分享自己年度闪光时刻。除了各种设定模板之外，即录剪辑此次还提供了联动明星定制视频模版，用户可模仿偶像一键生成自己的闪光大片，同时形成了粉丝群体内的分享与热烈互动效应。

　　在这个过程中，明星通过适配模板中将自己的音乐内置，通过一次次用户自发分享与创作走向大众用户，流传度和人气值都大大提升，真正实现了明星、粉丝与大众群体的深度内容共创与IP效应极致化，成为品牌流量曝光、用户互动、粉丝沉淀的新通路。对于用户来说，除了分享到朋友圈、微博等平台之外，还有机会登上乐划锁屏封面，成为其他年轻用户争相模仿的模版，在创作中获得对自我价值的认可与成就感，推动优质内容的正向生产模板与变现能力。根据官方公布的战绩显示：活动总曝光量达5亿，话题阅读量达1300万+，参与互动的用户过百万，成为2020年营销行业的知名案例之一。

　　《壹观察》评论

　　品牌企业如今普遍面临新技术、新市场周期、新用户需求快速变化的三大挑战，疫情的持续冲击更是加剧了这一趋势。根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。

　　这意味着互联网营销同样在进入“下半场”—— 内容共创与用户达成统一价值观，通过高频交互与用户“玩在一起”，借助用户主动分享完成品牌广泛覆盖与人群“破圈”，从而实现真正的“品效合一”，这是每个品牌中与营销人现阶段都在寻找的“最佳通路”之一

　　《壹观察》认为，20年前我们见证了数字媒体的变革，10年前社交平台爆发与内容平台智能推荐机制广泛应用，每一个新技术时代，都会带来内容创作与传播方式的重塑，进而推动品牌与营销理念的进化与升维。如今面向未来新十年的万物互融时代，也同样如此。在这一新赛道上，OPPO内容生态正在打破传统营销壁垒，探索从用户到品牌之间的最高效直达通路， 重塑价值闭环。

　　可以说，即录剪辑的持续创新，让每个人都有可能成为爆款视频创作者，同时让每个品牌都有可能成为下一个“爆款”品牌。这也是如今即录剪辑发起线上“夏日沙滩搞怪派对”成为业界广泛关注的案例意义所在。

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（编辑：555手机网）

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