华硕手机为何一直不冷不热？这些原因值得深思

提起华硕，很多人脑海率先浮现的可能就是整机、笔记本等产品，一句"华硕品质，坚若磐石”让人印象深刻。而要说起华硕手机，不在手机圈混的人恐怕没几个知晓。

提起华硕，很多人脑海率先浮现的可能就是整机、笔记本等产品，一句"华硕品质，坚若磐石”让人印象深刻。而要说起华硕手机，不在手机圈混的人恐怕没几个知晓。

华硕是手机行业一个相当年轻的玩家，我最早了解的华硕手机是发布于2011年5月的PadFone，彼时PC行业出货量减缓，市场趋向饱和，像是联想、惠普、宏碁、戴尔等传统PC巨头等纷纷将目光投向新兴火热的智能手机行业。

而真正引起手机行业广泛关注的华硕手机是在2015年国际消费电子展上发布的ZenFone 2，该机是首款配备双通道4GB内存的智能手机。此外该机搭载英特尔试水移动市场而推出的Atom四核处理器，其性能、功耗各方面令人相当期待，毕竟英特尔在PC芯片行业的表现在当时几乎没有对手。

再加上华硕还祭出了当时智能手机行业非常受用的杀手锏——性价比，因而华硕手机得以在当时已经强敌环伺的智能手机市场硬生生杀出一条血路。

正是凭借着低价策略，ZenFone 2系列拥有不错的市场表现：在2015年的时候华硕手机销量已经将被誉为“台湾之光”的老大哥HTC甩在了身后。据统计，ZenFone智能机2015年的总销量是2050万部，而HTC手机当年的销量仅为1200万左右。

一役成名的华硕信心大足，宣布2016年手机销量目标为2500万部。然而相关数据表明，2016年华硕智能手机出货量依然在2000万部左右，并未达到预期目标。2

017年已经过去大半了，年初的时候，华硕的CEO施崇棠在接受媒体采访时表示，2017年华硕智能手机的目标销量是翻一番达到3500万部到4000万部，然而至今仍未推出第四代旗舰手机的华硕，已经渐渐淡出人们的视野了。

我们不禁要问，为什么这两年，华硕手机一直不冷不热呢?

产品未建立起口碑

华硕智能手机的早期的产品策略和小米非常相似，即发烧配置加上低价的性价比策略。ZenFone 2和ZenFone Zoom是全球首次采用4GB内存的智能手机，后来的ZenFone AR是全球首款采用8GB内存的智能手机，ZenFone 3 Deluxe是全球首款骁龙821手机……

ZenFone系列当初进入国内市场的时候，中配Atom z3560处理器，4+32GB版仅售1699元，高配z3560，4+64GB也仅售1999元，比当时小米主打的小米手机4价格还要激进。

但是一款手机是否能够大卖，价格只是其中的关键因素之一。然而超高的配置、炸裂的低价、4GB大内存、32GB起步的存储空间以及不用抢购着实也让不少人心动了一把。

但是ZenFone 2也存在很多现在看来相当致命的“缺点”。首先作为英特尔试水移动市场的Atom处理器表现不尽如人意。在移动市场，ARM架构无疑是占据着绝对的统治地位，目前主流的移动操作系统也是基于ARM架构研发的，因而采用X86架构的Atom处理器在兼容性和功耗上让不少人诟病。当时很多人对于ZenFone 2最主要的担忧便来自于此。

不仅处理器，还有5.5英寸1080P大屏幕、双通道4GB大内存以及缺乏有效的系统省电机制为这部机子带来了糟糕的续航表现。

除此之外，初入中国市场未完善的售后服务、难以适应本土化的操作系统以及粗犷的外表都阻止了中国的消费者对其进一步心动。所以ZenFone 2系列在中国市场其实并未掀起太大的浪花。

去年ZenFone 3系列，华硕终于在旗舰机型上使用高通的顶级处理器，然而价格也水涨船高，接近5000元比肩苹果三星的旗舰机型。ZenFone 3 Deluxe总体表现不错，产品做得不错了，然而此时市场、供应链等问题却渐渐浮出水面，做手机哪是这么容易的事!

从2016年开始手机行业处理器、屏幕等核心元器件缺货，中国的竞争对手强势崛起等一系列变局，让初出茅庐的华硕难免力不从心。

事实上，ZenFone 3 Deluxe在产品层面和竞争对手相比也没有什么明显的优势，高企的价格也让习惯了高性价比的国内消费者望而却步。因而ZenFone 3 Deluxe整体表现低迷，也未曾帮助华硕手机在消费者心目中占据一定的位置。

市场竞争激烈

这几年来中国手机品牌的强势崛起，让HTC、索尼、LG等这些老牌手机巨头很“受伤”!没有像苹果、三星这样在行业掌握重大话事权的华硕自然也难以幸免。

去年2016年，台湾三大手机品牌华硕、HTC以及宏碁均未完成目标销量。这些台湾本土品牌节节败退的原因主要是在包括中国在内的全球市场范围内遭到中国竞争对手的强大冲击。

甚至乎在华硕的大本营台湾，国产手机从2016年也开始逐渐布局。台湾虽小，但拥有2300万的庞大人口数量，并且拥有全球第一73.4%的智能手机普及率，华米OV早已“觊觎已久”。OPPO去年是台湾出货量最大的大陆品牌，约37万到40万部，据称今年的目标是70到100万部。

在台湾，OPPO同样采取邀请明星代言人、大打广告以及布局线下渠道等方法去赢得用户。今年2月份，小米在台湾推出小米Note 2和红米Note 4X，依然打大举高性价比大旗。而华为则积极布局高端市场。一场抢滩登陆战即将拉开帷幕。

除了上面这三家，其他的国产手机厂商也在伺机而动。台湾市场很快便会像印度市场一样被国内品牌疯狂占领，到时华硕等本土品牌的日子将会更加艰难。怎样打好这场本土守卫战，是目前摆在华硕等台湾手机厂商最大的难题。

PC巨头做手机的难处

（编辑：555手机网）

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