再谈视频平台超前点播服务：一部剧能否热播的试金石
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兜兜转转半年时间过去了，我们还“仇视”曾经的那个超前点播服务吗？ 去年年末，在《庆余年》热播之时，腾讯视频和爱奇艺这些视频平台借势推出了“超前点播”服务，一石激起千层浪，这场风波一直持续到了现在。今年6月份，北京互联网法院宣判了爱奇艺《庆余年》超前点播案，判决称“超前点播”构成违约，要求爱奇艺保证VIP的权益。对此，爱奇艺也表示会不断完善产品和服务，这也代表着超前点播这项服务并不会在满一周岁之前夭折，而是羽翼会逐渐丰满。
现在我们不论是打开腾讯视频还是爱奇艺，其实超前点播的身影无处不在，尤其是在一些热播的电视剧当中，超前点播似乎更是成为了不可磨灭的记号。就拿腾讯视频当前独播的《三十而已》和《穿越火线》两部剧来说，均已经公布了超前点播日历，VIP用户在日常观看之余可以从特定时间开始照单点菜，额外付费解锁最新剧集。反观爱奇艺似乎自己降温了，笔者找了半天并没有找到可以超前点播的剧集，可能是尚未开启超前点播也可能是新剧还未上映。 超前点播和VIP冲突吗？ VIP作为视频平台的头部级权益，是一种权利的象征，尤其是和非会员用户比起来，多项VIP权益可以让不少用户为之买单。但是在超前点播推出之初，其定位颇为模糊，这就一定程度上侵犯了原有VIP用户的权益，这也是当初被用户吐槽的一大原因。 那么超前点播和VIP冲突吗？个人认为并不冲突，前提就是划清界限，切莫压缩VIP的用户权益。 在我之前的《腾讯爱奇艺超前点播吃相难看？恐怕是一场VIP之殇》文章中有提到，视频平台的VIP一路走来新增的权益没多少，新增的各种“包袱”倒是一个又一个。其中最让人感同身受的便是VIP专属广告的设计，本来大多数开VIP是奔着免广告去的，结果发现免了这个广告却多了一个专属广告，瞬间让人有些找不着北。
超前点播的推出是在VIP权益处于风口浪尖之时，这便与已经槽点满满的VIP权益形成了鲜明的对比，似乎重新揭开了VIP用户的伤疤再撒一把盐，被用户吐槽“吃相难看”在所难免。当前视频平台的困境大家也是有目共睹的，巨大的营收压力下超前点播成为了救命的稻草，在推出之初畸形化的运营却成为了一种尴尬，救命稻草险变致命稻草！ 现在我们在百度搜索“超前点播”，从搜索结果就能看出一些用户情绪，种种事件让用户对超前点播变得敏感，即使过去半年，这种心伤仍旧未被抚平。 现如今，半年时间过去了，超前点播在万千用户的监督之下已经褪去稚嫩逐渐成熟，在与VIP权益的关系处理上也学会了划清界限。到目前为止，不少用户已经能够理解超前点播这项服务，虽然它是“凌驾”于VIP之上，但是界线清晰，用户在享受VIP服务的同时不会被超前点播服务直接冒犯到。 超前点播要规范化运营 就好像超前点播与VIP权益并不冲突一样，超前点播作为视频平台探索的另外一种盈利方式，需要规范化的运行，而非在庞大的市场环境中任其肆意蔓延。 在超前点播诞生之初，我们经常会看到“50元打包价”的现象，后来平台作了相关调整，比如腾讯视频VIP可提前看6集权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权，不再是支付额外50元观看6集的设定，爱奇艺VIP可在提前观看6集的基础上，以每集3元的价格进行超前点播。现如今，随着超前点播的成熟，追剧日历会率先吹响冲锋号。
以腾讯视频目前热映的《三十而已》为例，截至7月21日，非会员可以观看8-9集，VIP可以观看10-11集，保持了会员提前看两集的节奏，8月3日会开启超前点播服务，可以一口气观看36-43集，VIP超前点播可以比正常速度提前4天看结局，会比非会员用户提前6天看结局，至于是否超前点播就要看用户自身的选择了。 再比如20日晚腾讯视频刚刚播出的《穿越火线》，播出首日VIP用户可以比非会员用户多看9集，同时官方也更新了追剧日历，8月3日起，VIP额外尊享超前点播特权，8月17日可以直接点播看结局，VIP用户看结局则要等到一周以后，非会员用户基本是20天左右的时间，其中的时间差拉的还是蛮大的。不过提前公布，透明化运营也能够让用户更容易接受，选择权交给用户，只是超前点播这项服务难免会吊人胃口。
在5月23日的时候，爱奇艺在黄金VIP的基础上推出了星钻VIP，在五端通用之外，其主打卖点就是超前点播免费，这就意味着在爱奇艺上播出的需要超前点播的剧集星钻VIP可以直接解锁免费观看，不用再进行3元一集解锁。价格方面，星钻VIP连续包年的价格是398元，连续包季价格是118元，连续包月价格是40元，单独买12个月价格是418元，不过会赠送喜马拉雅会员年卡，这个价格看起来可能并不是那么友好，还需要看消费者的购买力和超前点播资源的丰富程度等。
超前点播是热剧的试金石 如何去评价一部剧的好坏，可能大家会看它的评分，比如电影参考的豆瓣评分，一部优质的好剧才是超前点播存活的基础。 为什么这么说呢？就拿去年的《庆余年》来说，可以说是在圈内掀起了一场现象级的讨论，热度一直居高不下，这也让不少人更加期待《庆余年2》，不得不说，超前点播趁着《庆余年》的东风已经是占据了不少优势，如果载体一般的话，可能早已夭折。
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