150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

张剑烽说，在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时期，线上直播带货成为了一种趋势。“我们希望，通过副市长背书的方式，能提高农产品的信誉度，让广大网友能够放心地采购农产品，既解决农户困难，也打响香格里拉市农特产品品牌。”

疫情之下，香格里拉面临的困境多少有些共通性。而在众多西部特色产品中，螺蛳粉被形容为“千呼万唤的存在”。

在4月3日中午时分举行的直播带货中，柳州市副市长侯刚“卖出”400件、共1200包柳州螺蛳粉，成交金额10150元，“上架即秒空”。加上汽车、牙膏、茶叶等柳州造，2小时销售金额超过300万元。

值得注意的是，这样的百万业绩尚显单薄，西部的直播电商急需提能升级。

记者手记 | 抓住直播风口，需要更多元的方式

究竟什么样的城市，愿意参与直播带货？

拼多多提供了一种参考。根据前期经验，市（县）长的直播意向表达通常会有三种方式：一是当地有脱贫攻坚或产业带复工复产迫切需求，需要电商平台助力，政府主动与平台联络；二是平台根据后台大数据分析，挖掘出各地最受网友拼单喜爱的品类，定向发出邀约；其三是各地农业农村厅、商务厅、网信办等脱贫攻坚相关部门推荐。

换言之，不是所有商品都适合直播，也不是所有城市的市长都会进场带货。抓住这个风口，可以有更多元的方式。

所以，相比于网友们的津津乐道，学界更多是在静静思考，“市长直播”从动机上值得肯定，但必须规范。本质上，应该在市场规律的作用下，让企业根据需求变化提升供给能力，让消费者愿意买单。

从目前的情况看，全国670多个城市，能带什么货、能卖什么价，市场其实已经给出了答案。在这场直播浪潮中，区域发展不平衡的问题依旧突出。

而在营销造势之外，地方政府更应该秉持“专业精神”，让专业的人做专业的事，用更大力度的改革创新优化营商环境，激发微观主体的活力，稳住经济基本盘。

（编辑：555手机网）

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