阿里年GMV超过万亿美元，但用户快被拼多多追上了

36氪在此前的行业调研中也发现，即便是一些头部带货主播做一场直播，给商家带来的交易大部分都并非在主播直播间里直接实现，而大量是通过零散微商渠道出货。除非带货主播能从品牌和商家手里拿到一定时期内绝对最低的价格，而拥有这种议价能力的主播，在全网范围内屈指可数。这意味着，带货直播与平台收入之间可能并没有直接关系，电商平台要从直播中获益，需要更复杂的其它环节来实现。

“我们不把直播带货看成一个独立的业务形态和销售形态，我们把它看成整体消费者运营的一部分，最终是帮助商家获得长期的价值实现。”张勇解释。因此，一些公司把用户增长和收入增长寄希望于直播，从阿里的经验和观点来看，这可能并非最佳选项。

（编辑：555手机网）

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