华为陈光辉：5G与媒体融合

（原标题：陈光辉：5G与媒体融合）

近年来，随着互联网及移动互联网的飞速发展，使传播格局发生了深刻变革，大数据、人工智能等新技术改变了传统的信息生产方式，VR、可穿戴设备等丰富着媒体表达手段，微信、客户端等新媒体不断迭代更新，知识付费、短视频等新业态大量涌现，大容量、开放性、交互性、移动化的传播特点塑造了新的受众需求，同时使得媒体融合成为必由之路。随着5G技术的逐渐成熟与大规模应用，媒体融合将迎来更多机遇与挑战。2019年12月12日，由传媒杂志社、中共昆明市委宣传部联合主办的2019中国融媒体发展论坛在昆明召开，笔者作为这次会议演讲嘉宾，分享了5G时代媒体融合的变革与迭代，与参会嘉宾共同探讨全媒体传播内容建设和融合发展方向。

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媒体融合的趋势

目前，传统媒体的经营收入情况不太理想，据国家广播电视总局、国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》公开数据显示，2013年至2019年传统媒体广告收入持续快速下滑，而互联网媒体广告收入增长迅猛，传统媒体与互联网新媒体融合迫在眉睫。据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示。截至2019年6月，我国网民规模已经达到了8.54亿，其中，手机网民规模达到了8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。移动端已经成为主流趋势，因此在媒体融合中选择路径时与用户端的结合要显得更紧密，这也是为什么抖音、快手移动社交媒体发展迅速的一个根本原因。

关于媒体融合发展，笔者总结了三个阶段。

第一阶段是新媒体建设，以新媒体渠道建设为核心，形成报、台、网、微、端的立体传播格局。标志性事件是2008年央视网成为奥委会的授权广告商，那时候网台成为主流媒体不可缺少的一个部分。

第二阶段是媒体融合，以全媒体统一策划、多渠道融合生产为核心，资源整合优化、业务流程再造。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。当时的传统媒体，尤其是传统纸媒和电视台做了两件事情：一是传统报业建立了“中央厨房”运作方式，如人民日报“中央厨房”、浙江日报报业集团“媒立方”等；二是电视台建设了广电“媒体云平台”，如江苏广播电视台“荔枝云”、湖北广播电视台“长江云”等都是媒体融合的产物。

第三阶段是媒体深度融合，解决传统媒体转型问题，在融合平台建设、媒体运营等方面全面深入，重塑媒体价值。系统建设的重心将从“融合生产发布”转移到“融合运营服务”。通过融合生产实现媒体宣传覆盖，通过产品运营重建用户连接，内容生产与运营服务形成双轮驱动。在这个阶段，媒体一方面要继续加强传播力、引导力、影响力、公信力，另一方面还要探索新的商业模式和盈利模式，增强媒体机构的自我造血机制和盈利能力，把媒体机构做大做强。如电视台生产了内容，但数据不在自己手里，没有办法做可持续运营；又如报业集团在转型过程中做了自己的APP，这就可以抓住用户，有了用户才能运营盈利。

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5G在全球的进展

每一次媒体技术的发展都跟信息技术发展有紧密联系。造纸术的出现，改变了文字记载的方式，突破的是时间限制；无线电波技术的出现，使信息传播透过无线电波传递到很远的地方，突破的是空间限制；图像技术的发展，信息或者媒体的传播就显得更加多样化；而移动技术的发展，使得媒体渠道更加多元化。随着移动互联网时代的到来，技术飞速发展的同时，也给移动社交媒体带来了更多挑战。

5G改变社会，驱动全产业数字化转型。无线通信演进每十年为一个周期，满足社会持续发展需要。1G就是语音时代，简单来说就是“大哥大”时代，采用的技术是模拟通信系统；2G时代就是文本时代，手机在功能上不再局限于打电话，还能发短信、浏览网页、甚至玩游戏；3G时代又被称为图片时代，主要提升了传输数据的速度，手机能快速处理图像、音乐、视频等媒体，提供电子商务、视频通话等多种信息服务。此时微博兴起，网络大V慢慢产生，微信也是从这个时代开始的；4G时代被称为视频时代，4G具备速度快、通信质量高、费用便宜等特点，几乎满足了所有用户对于无线服务的需求，如各种视频APP和视频直播，微信支付、支付宝支付等快捷支付方式。2019年被称为5G元年，5G时代与上面四个时代都有所区别，5G不仅是一个单一的无线接入技术，而且是真正意义上的通信技术与互联网的融合。5G不仅仅是快，更多的是实现一种万物互联的状态。虽然5G对社会的改变，目前还不是十分明显，但大家都在畅想5G应用到媒体行业的未来场景，笔者认为5G会使得全社会进入数字世界，如果再与人工智能结合，它会颠覆我们感知这个世界的方式。

5G定义多样化应用场景及对应能力指标。国家电信联盟（ITU）定义了5G三大应用场景：增强型移动宽带(eMBB)、海量物联网通信(mMTC)及低时延、高可靠通信(uRLLC)。增强型移动宽带（eMBB）按照计划能够在人口密集区为用户提供1Gbps用户体验速率和10Gbps峰值速率，在流量热点区域，可实现每平方公里数十Tbps的流量密度；海量物联网通信（mMTC）不仅能够将医疗仪器、家用电器和手持通讯终端等全部连接在一起，还能面向智慧城市、环境监测、智能农业、森林防火等以传感和数据采集为目标的应用场景，并提供具备超千亿网络连接的支持能力；低时延、高可靠通信（uRLLC）主要面向智能无人驾驶、工业自动化等需要低时延高可靠连接的业务，能够为用户提供毫秒级的端到端时延和接近100%的业务可靠性保证。

我们可以看到，相对于4G通信，5G通信能够提供覆盖更广泛的信号，而且上网的速度更快、流量密度更大，同时还将渗透到物联网中，实现智慧城市、环境监测、智能农业、工业自动化、医疗仪器、无人驾驶、家用电器和手持通讯终端的深度融合，换言之，就是万物互联。

（编辑：555手机网）

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