疫情席卷好莱坞 线上观影成“救命良药”？

Netflix为了这部大师级导演及编剧阿方索·卡隆的作品，一改线上线下同步上映的战略，用延后几周在流媒体上线的代价，换取在各大电影奖项上宣传自己作品的机会，砸下超过2000万美元的营销费用，最终换取《罗马》在91届奥斯卡拿下最佳导演、最佳摄影、最佳外语片三项重量级大奖，终于开启了Netflix电影制作的一个新的篇章。

好莱坞和Netflix都在妥协，长达数年的博弈中，他们彼此对抗，也在彼此融合，但过程无疑是痛苦的。

在字节跳动掀起轩然大波之前，中国传统文娱产业和互联网资本最外化的一次矛盾，大约发生在2014年-2015年左右。那时阿里巴巴重金布局大文娱领域，试图以强势的资金实力迅速打通整个赛道。其中标志性事件就是阿里请来王家卫拍摄张嘉佳原作改编的电影《摆渡人》。

但最终的结果是，拍摄和宣发共计4亿总成本，换来惨淡收场，豆瓣评分也仅有4.3分，票房口碑双扑街，远未达到预期效果。那之后，阿里对整个大文娱条线的高管团队进行过一次大幅变动，进行了一系列战略调整，才使得文娱板块逐渐走上正轨。

而字节跳动在大年初一宣布免费上线《囧妈》后，有业内人士算过一笔账，《囧妈》撇开影院直接上线网络平台，全国影院至少就白花了6500万。前期投入的拷贝、宣发物料、营销费用，彻底成为了沉没成本。

野心勃勃的字节跳动把钱给了徐峥，可实现了保底收益的徐峥，并不会为这些沉没成本买单。表面上的双赢背后，还有输得无比惨烈的人，被一脚踹进坑里的影院，愤慨来的理所应当。

上海市，江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者发表联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”。此外，万达、金逸、大地、太平洋等各地23家电影院线联合发声，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。此后，联名院线增至34家。

徐峥也不得不面对随之到来的信誉危机和品牌危机，公关层面付出了不少代价。而更多的后果还埋在水下，没有浮出水面。

写在最后

一部电影从立项到上映，最关键的三个角色，是制作方，发行方，和渠道方。从线下院线到线上视频平台，被动了蛋糕的最重要一方势力，就是渠道方。

如果我们跳出电影行业本身来看，现代互联网时代的到来，目前给全球各个传统行业带来的最大冲击，归根到底就是深刻的渠道变革。

从亚马逊、阿里巴巴；到Netflix、字节跳动；再到Airbnb，甚至是链家、自如的异军突起，几乎都可以归入这一范畴。

从这个角度来说，泛影视剧产业的变革，也只是大环境的其中之一。疫情并没有像很多人以为的那样，从根本上改变产业发展方向，而只是极大的加速了整个渠道变革的速度和进程。

蠢蠢欲动进军长视频领域的字节跳动，正在借助接连拿下两部院线电影的网络首映，实现一场在大众心目中的战略转型。曾经，人们提到抖音，想到的第一个公式对手，是快手；而抖音用接连免费首映的院线电影宣布：我要抢的是“优爱腾”的生意。

《囧妈》和《大赢家》，撕开了国内电影行业的一道口子，将院线电影与流媒体平台之间的冲突搬到了明面上来。而在北美，环球影业率先挺身而出，打破了好莱坞业内无人轻易撼动的90天窗口期。

这是一次具有重要节点意义的挑战，但更适合将其视为市场的一次“应激反应”，以及全球电影制作公司的一场自救行动。疫情过后，片方、院线以及流媒体平台势必将迎来一次利益分配与势力的重新洗牌。这场新一轮的博弈究竟会引发怎样的结果，我们无从得知，只能共同期待，疫情早日消失。

参考资料：

《电影发行的“窗口期”是产业的生命线，还是终将被淘汰的“历史遗物”？》，李牧谣 陈昌业

《好莱坞窗口期缩短 动了谁的“奶酪”》，华谊兄弟研究院

《21天、13天、6天，国产电影的窗口期还能缩短到多久？》，一起拍电影

（编辑：555手机网）

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