早已过气的彩铃，还能在5G时代续命吗？

演唱《两只蝴蝶》的庞龙也成为2006年福布斯名人榜上内地收入最高的男艺人，收入大部分源自神曲的彩铃下载分账。据统计《两只蝴蝶》的彩铃下载量单月最高突破500万。单月彩铃下载量突破600万的《老鼠爱大米》，也为创作者杨臣刚带来了每月数千万的进账。

那么，彩铃在5G时代还能继续为内容产业贡献力量吗？

彩铃能够为5G输出什么？

要回答前面的问题，需要先解决三个问题：

1.这届年轻人还需要彩铃吗？

说不需要，似乎是一个过于武断的答案。尽管这届年轻人不再沉迷于网络神曲，但病毒视频、YouTube等平台的走红，以及偶像爱豆来电等营销玩法的兴起，也都说明了，个性化表达与富媒体内容依然是智能终端用户的刚需。

但满足这一需求的“管道”，显然不必是运营商。移动网络的丰富、IoT智能终端的出现，有越来越多的介质可以承载这一需求，拨打电话早已不再是社交互动的第一选择，彩铃曾经的纯渠道分发时代已经不复存在。

2.彩铃还能为内容产业带来价值吗？

不可否认，彩铃的商业化规模对原创音乐有着极大的刺激作用。

但在今天的内容市场，创作者资源是十分有限的，尤其是高质量的长短视频，已经是一篇竞争红海。

尽管运营商们都试图孵化自有的短视频内容生态，摆脱单一的管道化定位，但从效果来看，原生态的移动应用产品更受创作者的喜爱，平台的商业变现和利益分配能力也更强。

最简单的，早在彩铃时代，都是中间批发商赚取了暴利。2010年，运营商在彩铃业务上有200、300个亿的收入，而艾媒市场咨询研究发现，当时音乐者（词作者、曲作者、版权单位）的收益率不到1%，收不到钱已经成为更优秀版权内容加盟的致命点。

与之相比，诸多短视频生态对创作者的扶持生态，可以说是“保姆级服务”也不为过。比如视频/直播平台的头部主播，往往能达到数千万的年收入。彩铃运营商如何与之竞争，也成为一个难题。

3.5G能带来改变吗？

立命之本的5G网络，能够为运营商彩铃业务带来竞争优势吗？

目前看来，5G对通信行业格局的冲击与重塑，给产业链上各个环节都带来了商机。尤其是表达形式的改变，让高清、全面屏的视频成为了更佳的内容载体。

某种程度上，视频彩铃的出现，踩准了5G时代的节奏。但大范围地推广，显然对网络时延、带宽、稳定性、处理能力等都提出了非常高的要求，也决定了目前只能为部分人尝鲜，短期内还难以走进大众生活。

（编辑：555手机网）

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