App Store能有今天 苹果真得感谢中国

如果没有App Store，苹果会不会成长为市值超过万亿美元的巨头？

恐怕很难。

同样也很难想象的是：如果没有App Store，全世界数不清的开发者，又该如何通过应用开发获得应有的收益？

实际上，在十几年的发展中，围绕App Store已经成长为一个巨大的生态，整个生态在全球范围内支撑起了巨大的经济价值——仅2019年，就高达5190亿美元。

欧盟反垄断专员Margrethe Vestager表示：

190亿美元，高于泰国2018年GDP

作为一个生态系统，App Store生态在2019年支撑了5190亿美元的经济价值。

5190亿美元是什么概念？

根据世界银行在2019年12月发布的2018年世界各国 GDP排名，排名第25的国家是为泰国，其在2018年的 GDP也不到5100亿美元。

也就是说，整个 App Store 生态系统支撑起的经济价值，比整个泰国一年的 GDP 还要多。

雷锋网了解到，这份数据一份来自美国硅谷咨询机构 Analysis Group ，但苹果为这份数据提供了相应的支持，并且在官网转发了这份数据——可见，它可以视为苹果官方认可的数据内容。

那么，这5190亿美元都包括什么呢？

雷锋网了解到，它不仅仅包括 App Store 内部产生的款项，也包括利用 App Store 中的第三方应用所产生的（比如说实体商品和服务）销售额。

数据显示，在5190亿美元的总额中，有超过85% 完全归第三方开发者和各规模的企业所有，而苹果只是从数字化产品和服务中款项中收取佣金，拿到手的不过15%。

从 App 的分类数据来看：

5190亿美元中，来自实体商品和服务的销售额所占份额最大，达4130亿美元。

移动商务 app 中零售业务（亚马逊、淘宝、京东、苏宁、国美等电商 App）所占的份额最大，达到2680亿美元。

旅行 app 占了570亿美元，网约车 app 占400亿美元销售额，外卖服务类 app 占310亿美元。

来自数字化商品和服务的款项及销售额占610亿美元，app 内广告销售额占450亿美元，其中44% 来自于游戏。

对此，苹果表示：

该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影，相关领域的创新浪潮席卷了175个国家和地区，彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。

Tim Cook 也表示：随着全球 App Store 社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展，我们将致力于投入更多资源来对 App Store 社区进行支持和扶助，无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室，还是拥有数千名员工的企业。

雷锋网了解到，App Store 在2008年推出，目前已经可以提供大约200万款 app，每周的访问量超过5亿用户，而访客遍及175个国家和地区。

中国为 App Store 生态做出巨大贡献

App Store 取得这样的成绩，中国市场功不可没。

数据显示，在这5190亿美元中，来自中国的部分高达2460亿美元，占比为47%——由此可见中国移动支付在全球范围内的发达程度。

在中国占大头之外，排名第二的是美国，以1380亿美元占比27%，欧洲、日本则分别占比10% 和7%，而世界其他区域占比9%。

对此，报告也表示：中国在实体商品和服务领域的巨大份额，涉及到应用程序商店以外的交易，苹果从中没有获得佣金。这一巨大份额反映了中国商业向移动商务的转移速度，尤其是在应用程序上，与世界其他地区相比（非常突出）。

仅仅从 App Store 生态在中国范围内支撑的经济价值来看，2460亿美元中，有1750亿美元产生于零售类 app，160亿美元产生于旅行类 app，80亿美元产生于网约车类 App。

值得一提的是，中国人点外卖为 App Store 生态贡献的价值是160亿美元，而在全球范围内外卖的这一价值不过才310亿美元——中国占比超过50%。

可见，中国人真的是吃货呀。

另外，值得说明的是，在应用内广告方面，美国无论是游戏广告还是非游戏广告，都比中国发展得好，美国产生了230亿美元，而中国只有80亿美元。

总体来看，在 App Store 生态系统所产生的价值中，中美两国无疑是占据了其中的主体部分，而且在各自的种类上都有优势。

另外，在本次报告中，特别谈到了数字支付，并重点谈到了微信支付和支付宝。报告表示：

数字支付应用在全球范围内越来越流行，尽管各国的情况大不相同。在中国，目前最大的数字支付市场，两个基于二维码的支付应用——支付宝和微信支付，占据了线下和线下的实体销售，这些应用程序向商家收取使用其应用程序支付的购买费用。

值得一提的是，这份报告还表示，受新型冠状病毒肺炎相关的社交距离礼仪影响，我们每个人的生活方式都发生了改变，花在移动设备上的时间变得更多了。

因此，报告强调称：

许多实体企业已向移动商务转型，而这其中的一些商家，没有采用这种替代性数字平台便可能被迫停业。

但 App Store 又被欧盟盯上了

从时间上来看，苹果发布上述数据，应该是为下周到来的 WWDC 2020预热——毕竟，WWDC 是苹果一年一度的开发者盛会。

从数据内容来看，也的确显示了 App Store 生态的巨大体量和影响力。

但这时候，欧盟不乐意了，它盯上了 App Store。

雷锋网(公众号：雷锋网)了解到，6月16日，欧盟在官网发布消息称：已经对苹果发起反垄断调查，来判断苹果在 App Store 中为开发者设定的 App 分发的规则是否违反了欧盟规定。

欧盟表示：调查特别关注苹果对自己专有应用内购买系统的强制使用，以及限制开发者向 iPhone 和 iPad 用户告知应用外其他更便宜的购买可能性。

欧盟承认，这项调查与瑞典音乐流媒体服务商 Spotify 针对苹果的批评有关。

雷锋网了解到，2019年3月11日，Spotify 曾经向欧盟申诉，苹果针对旗下 Apple Music 的竞争对手进行了不公平的限制，并且向开发者征收30% 的费用。

另外，2020年，也有一家电子书/有声电子书的（不具名）分销商也向欧盟提出申诉，称苹果 App Store 的规则对其在音乐流媒体和电子书/有声书领域的竞争造成影响。

欧盟反垄断专员 Margrethe Vestager 表示：

移动应用程序从根本上改变了我们访问内容的方式。苹果制定了向 iPhone 和 iPad 用户分发应用程序的规则，在向苹果流行设备的用户分发应用程序和内容方面，苹果似乎已经扮演了 “守门人（Gatekeeper）” 的角色。

欧盟还表示，将深入调查苹果 App Store 在音乐流媒体和电子书/有声电子书方面的作为——从过往的情况来看，如果被证实涉嫌垄断，苹果将被处以罚款。

（编辑：555手机网）

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