玩梗不断直播卖车破15亿 罗永浩带货哈弗F7创纪录

4月10号晚8点，注定是一个不平凡的夜晚。在抖音直播间，我们熟悉的“老罗”罗永浩进行了第二次带货，历时2小时35分钟。同首次直播带货不同，这一次，老罗又进入了一个新的合作领域——云卖车。火爆程度难以想象，直播间一个接着一个的马车（礼物）飞过，12台半价车的汽车哈弗F7瞬间告罄。据悉，当晚11357张价值2777元的优惠券被网友疯抢，这也在意味着，约1.1万台哈弗F7因罗永浩卖出，销售额预计可以高达15.65亿。

一时间，哈弗品牌成为汽车直播成功案例，备受瞩目。实际上，这是第一场真正意义上的直播卖车，也是罗永浩合作的第一个汽车品牌，因此也引发整个汽车行业极大的关注度。正当汽车行业线下业务、销售受限时，哈弗汽车前瞻性地将目光投到线上，以新的形式让汽车行业眼前一亮，看来直播卖车已经势不可挡了。

在汽车品牌涉足直播领域的当下，做好直播实属不易。作为罗永浩首次带货的车型，哈弗F7也一直深受年轻消费者的青睐，尤其是对外观设计、智能技术略有偏爱的“泛90后一族”。直播初始，老罗侃侃而谈：“哈弗SUV神车突破300万，连续十年国产SUV销量冠军，很多厂家连手机都卖不到300多万”，经过在SUV领域的多年深耕，哈弗SUV不仅连续十年蝉联国内SUV销量冠军，还畅销全球，销量接近600万，难怪哈弗F7能成为老罗的第一位汽车圈“朋友”。 

如果说最能获得老罗共鸣的地方，那么不得不提哈弗F7智能语音系统方面的表现，正如直播中提词板中所描述的那样，哈弗F7可能是在同价位的汽车当中更听得懂人话的SUV。它搭载的智能语音系统“听得懂、能互动、会操控”，能实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项功能的语音控制。当你说“我饿了”，系统会自动查找附近的美食；你说“我冷了”，系统会自动把空调调整到最舒适的温度；你说“我想透透气”，天窗便会自动开启，你如果想躺在车里看星星，说句“天窗全开”，天窗就会全部打开。听到这样的场景，老罗幽默点评道“不止看到了星光，还看到了姑娘发懵的表情。”，令人捧腹不止。

对于哈弗F7上的“黑科技”，老罗在直播间还推荐了哈弗F7搭载的L2级自动驾驶系统，它拥有诸如AEB自动刹车系统，驾驶疲劳探测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等一系列智能安全辅助功能，老罗还特别提到，哈弗F7采用高德导航，拥有在线地图、3D地图等功能，可智能规划出行路线，老罗还推荐网友使用自己专属语音包，不愧是“相声选手”的老罗，一句“如果你到处乱开，乡亲们怎么想”让直播间笑声不断，同时也让哈弗F7的亮点被用户瞬间记住。

纵观汽车行业潮起潮落，还是在反复证明一个真理：产品力才是一切探索发展的前提。跟随智能化发展趋势，哈弗F7以科技赋能，为用户提供智能化、安全舒适驾驶体验。依托强大的产品实力，哈弗汽车为未来发展打下坚实基础。

就目前来看，传统汽车营销手段略显低迷，亟需新的营销手段以及模式来激发生命力。在这一严峻形式下，哈弗汽车表现出持久的发展韧性以及强大的企业综合实力，主动展开营销变革，以“云卖车”、“区域联合”等创新举措让其在低迷的车市突出重围，除了和罗永浩组成“哈罗组合”，哈弗汽车还转换销售思路，精准聚焦线上平台，产品工程师、销售顾问以沉浸式体验者的角度讲解产品，为用户提供云看车、买车的一体化流程，全方位覆盖不同地区的消费群体。

可以说，老罗带货哈弗F7不仅产生了奇妙的“化学反应”，更是在映照出了车企以及经销商应对汽车营销新手段的积极态度，也是对今后网络时代新运营模式的积极探索。哈弗汽车直播的目的绝不仅仅只是卖车，而是希望通过这样一场千万人观看的直播，向更多的潜在消费者传播哈弗汽车的品牌价值和哈弗F7的产品力。

（编辑：555手机网）

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