腾讯公益一幅画为何引起朋友圈大爆炸?
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公益与社交本身就有着千丝万缕的关系。不管是传统募捐式的公益，还是互联网时代的大众公益，社交因素不可小觑，比如企业家、明星、高干等高层精英、意见领袖的社交圈往往为公益带来更多公益资源。 公益与社交本身就有着千丝万缕的关系。不管是传统募捐式的公益，还是互联网时代的大众公益，社交因素不可小觑，比如企业家、明星、高干等高层精英、意见领袖的社交圈往往为公益带来更多公益资源。  截图 但腾讯公益不同的是，在有马化腾、陈一丹这样的企业家领袖作为背书的情况下，利用互联网技术、文化产品与海量用户，不仅仅实现了公益钱财的收集，还起到传播公益信念的目的。 一幅画引起朋友圈腾讯公益大爆炸的路径探讨 8月29日，由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”为主题的“99公益”活动刷爆了朋友圈，作者的朋友圈也一样炸开了锅，这样像烟花一样散开的公益传播效果，非常成功，确实实属罕见。这是为何呢？  截图 作者通过二维码参与了此次公益活动，虽然捐赠不多，但是觉得非常有意义。随即作者也像朋友圈一样转发，并附上一句话：“绵薄之力而已”。随后，作者的朋友圈开始疯狂刷屏，看着让人很欣慰。  截图 这就是腾讯这一次公益活动的意义，让公益活动“活了起来”，没有太多的宣讲、教育与鼓动，网友像接力赛一样，将慈善与爱心无声无息地传播下去，更能够激发网友的爱心与参与。 这其中的路径是：源头因腾讯公益平台而起，网友们的积极参与与转发，起到推波助澜的作用，利用人际传播，将公益活动传递下去，不仅仅是参与公益的行动的传递，更是人人都是慈善家的信念传递。  截图腾讯“99公益”活动刷爆朋友圈给我们的启示 这给我们的启示是：公益活动本身是自愿活动，无需太多功利性的鼓动，而是人们自发参与，更要自发传播感染身边的人，即参与感与自豪感并存。这是互联网公益比传统公益有优势的地方之一。  截图 总结：公益需要捐赠，更需要传递信念，还要体现出参与者的参与感与自豪感。无疑这一次腾讯的公益活动将成为经典案例，值得学习称赞，无疑开创了互联网公益新的篇章。 互联网公益应该怎样做才更有人情味？ 互联网与现实场景比起来，有优势也有劣势。优势就是传播范围广、传播速度快、传播效果好；其劣势是无法进行面对面的传播，缺乏动情、动容的情绪调动。基于此，那么互联网公益应该怎样做才更有人情味？ 1.利用文化元素传递公益信念 腾讯99公益是通过小朋友画作作为媒介，承载着小朋友的梦想与希望，既有公益产品基础，又有公益信念寄托，使得公益的慈善意义凸显。 与传统公益活动不一样的是，互联网公益活动更强调自主性与参与性，因此没有语言上的鼓动、没有仪式感的示范，因此就必须要有承载体。 2.利用社交工具传播公益活动 作为互联网时代下的公益活动，没有公益活动场地进行公益活动，就意味着无法聚集更多人进行公益活动。就是因为如此，社交工具被利用了起来，靠朋友圈、微博等社交工具进行传播，是最佳选择。 不管是腾讯公益还是阿里巴巴公益，都将社交元素融入其中，在社交中植入有趣的活动，让更多的网民参与、传播、感染，让公益传播的仪式感具有路径依赖，让社交成为公益的重要一环。 3.加强公益活动的参与感与自豪感 传统公益主要强调的是现场参与感。而互联网的虚拟场景，在营造参与感上不及传统的义演、义卖、义捐的互动环节，因此互联网公益更要在参与感上下功夫，比如此次腾讯公益的转发就是这一种，这样的形式不仅仅起到加强参与感，也彰显了自豪感。 4.感染身边的朋友助力互联网公益 即便是靠发朋友圈展示自己的自豪感，无需言语鼓动，自然可以感染身边的朋友，感染朋友圈中的朋友，起到扩散、传播、接力的效果，如此才能更大范围的进行公益活动。 根据六度空间理论，1个人首次传播可以影响至少6个人，那么二次传播中6个人就可以影响36个人，如此循环，进行多级传播，影响的人就像网状一样发散开去，影响力巨大。 腾讯公益通过社交无疑起到了网状传播的效果，既起到了传播公益活动的目的，也起到了传递公益理念的目的，更彰显了腾讯公益的品牌价值，可谓一箭三雕！ （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
