网易进军酒店：消费升级下还有哪些新玩法？

现在很多商家都大打文艺牌，搁酒店这儿的操作流程就是整个小院，找一长发飘飘穿棉麻裙子的姑娘坐那唱民谣，什么南山南北秋悲，南山有坟堆。公共休闲区还得刷面黑板墙，扯根麻绳挂满明信片写满哀伤。看上去挺小资，挺有品位，就是容易亏钱。

事实上，主题酒店并不代表随便添加点文艺风情就能叫主题范儿。得有IP，得有一整套理念支持。比如上文提到的亚朵酒店就很熟悉这种玩法，它曾联手吴晓波推出了“吴酒店”，用户可以在那儿看吴晓波的书、品巴九灵茶、喝吴酒。不过这种依托个人品牌IP玩法显然有风险，坊间讲究的是盖棺定论，所以借历史人物的东风要比借活人的势头要来得保险。毕竟活人会出岔子，会风评突变，酒店可不想遭受莫名的品牌灾难。

我们今天不说亚朵，我们说说春水堂。

（编辑：555手机网）

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