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为更好的体验而生:大屏智能电视为何能在市场环境中逆势上升

发布时间:2021-10-19 14:18 所属栏目:[手机新闻] 来源:网络整理
导读:在当下我们可见的事实是,具有高端旗舰、性价比走量等多种定位的各品牌各型号巨幕智能电视产品,正不断与消费者见面,智能电视的大屏化正呈现出欣欣向荣的趋势。为什么智能电视行业能够在这一背景下实现逆势上扬呢?

  在最近几个月,有家庭智能电视换代需求,关注了市场动态的人一定能够注意到,在原先耳熟能详的国内智能电视品牌之间,出现了一些更为活跃的新面孔,其中既有老品牌旗下为适应新趋势推出的,年轻化、潮牌、互联网等定位的新品牌,也有从手机等其他消费电子领域入局的竞争者。

  同时,这些国内新老智能电视品牌相继推出了85英寸至100英寸之间,以98英寸这一独特尺寸为代表的大屏/巨幕智能电视新品,并且一部分产品史无前例地将发售价格定为2万元上下,表现出优异的性价比,让“电视墙”“家庭影院”也有了走入寻常人家的机会。

  按照一般的印象,巨幕智能电视尤其是其中的高端系列价格都会相当昂贵。在过去我们将75英寸或85英寸视作巨幕的起点,来到这一层次的智能电视产品通常有如下几个特点:

  一是竞品少,巨幕电视的生产与软硬件匹配对于许多新生品牌而言存在一些技术门槛。

  二是尖端化,品牌赋予了巨幕电视尖端旗舰、技术验证等定位,更多担当宣传的职责,而不是成为一款走量产品。

  三是高成本,作为旗舰产品的巨幕电视往往搭配许多尖端乃至超前的技术,例如8K、量子点、Mini LED背光等等,因此进一步提升了它的成本。

  同时在2020-2021年我们能够注意到,由于疫情等综合因素造成了消费萎缩,上游大宗原料价格上涨,核心元器件价格上涨,企业复工复产率较低等负面影响。彩电市场发生了普遍的销量下降,销售额提升的现象,智能电视的均价有着大幅度提升。

  根据奥维云网(AVC)的数据,2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台,同比下降14.7%;零售额规模594亿元,同比增长15.1%;经过统计,2021年上半年彩电均价已达3332元,相比同样受疫情影响的2020年上半年彩电均价2470元,增幅达34.8%。

  但在当下我们可见的事实是,具有高端旗舰、性价比走量等多种定位的多款巨幕智能电视产品正不断与消费者见面。配备原色量子点Pro技术的98X9C,高性价比的98Q6E与雷鸟Super 98等等于前段时间相继亮相,智能电视的大屏化正呈现出欣欣向荣的趋势。

  为什么智能电视行业能够在这一背景下实现逆势上扬呢?笔者认为与以下三个因素密切相关。

  引领下一代5G、8K技术走入客厅 巨幕电视是最直接的载体

  我们先前有一篇文章提到过5G技术的三大应用,包括eMBB(增强移动宽带)、uRLLC(超高可靠低时延连接)、mMTC(大规模机器通信),其中以对应eMBB的R15标准最先在我们的手机等移动通信设备中实现,而后续的5G R16、R17等标准也在落地应用的进程中。

  5G以及其第一项标准带来的超高传输带宽提升,其影响是相当综合性的,不仅赋能了我们手上的移动设备,更是推动了从内容生产、制作,到分发、传输、解码标准的全面提升,对智能电视OTT等流媒体娱乐内容的标准升级有不可忽视的影响。

  更高标准的影音娱乐内容继续推动着更高标准的设备呈现。显示设备上的8K(7680*4320)这一标准来自于2012年国际电讯联盟通过的SHV标准,自2012年伦敦奥运会起,这一标准越来越广泛地应用于国家级与世界级的大型活动内容直播,不断推动着8K制作、传输、播放等基础设施在世界范围内的普及。在中国,2021年春晚在央视8K超高清电视试验频道首次进行了直播。

  可以确定的是,8K内容在未来将会极大程度地丰富,甚至取代4K的地位。考虑到当下LCD、OLED等智能电视主流显示面板的生产技术与像素密度水平,4倍于4K分辨率的8K需要以更大的屏幕载体实现,才能较好地平衡成本与视觉效果。同时巨幕智能电视与生俱来的高端定位也使其更能适合从内容到传输,再到解码、优化与屏体呈现等,全面8K化硬件的搭配组合。

  以屏幕尺寸为锚点 追求更好的视觉等使用体验

  衡量智能电视的各项视效质量有多种维度,其中用户感知最明显的应是屏幕尺寸。与更重视游戏、办公、剪辑后期等专业化工作的显示器不同,尺寸成为消费者在选购智能电视时考虑的最直观因素,这是因为电视作为客厅中最主要的影音娱乐设备之一,需要优先保障与家居空间、观看距离等的匹配度。与环境高度匹配的内容展现能力,也将使大屏智能电视更好地发挥出家电智能化时代的综合性功能,如大屏教育、互动健身、视频通话、家庭看护等。

  从视觉效果来看,大屏带来的体验一定是更好的,这一点也与我们在电影院选择IMAX影厅,选座时倾向于选择中前排的中央有着共通之处。中国电子视像行业协会标准T/CVIA-08-2016《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》提到,在人眼的视度范围中,当图像位于视野中心部,垂直方向视角为各20度,水平方向视角为各36度时,能够带来最佳的视觉临场感,同时也不会因频繁转动眼球造成疲倦,由此得出了在最佳观看体验区间中观看距离与屏幕尺寸之间的关系。

  图中可见,当观看距离也就是一般从沙发到电视平面的距离为4.5米时,98英寸的智能电视屏幕即可带来最佳的观看效果。随着观看距离缩短,推荐的屏幕尺寸也随之缩小,消费者可以根据使用环境的测量数据来选择更合适的屏幕尺寸。

  从近几年市场反馈的数据中,我们也能看到消费者对于电视屏幕尺寸选择的趋势,形成了平均每年提升2英寸的电视屏幕尺寸增长规律。

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