都是“暖男”，为什么“后浪”们都想超越格力？

  【家电频道】从冷暖空调、变频空调再到新风空调，随着消费者需求的不断变化，空调产品的相关功能应用也在发生改变。

  以往，夏、冬季均是空调热卖的时节，也是企业产品打造促销活动的高峰期。但面对即将到来的双十二电商购物节，线上方面，空调品牌表现淡定。仅有格力、美的、海信、TCL、海尔等几个品牌开启了双十二优惠价，但产品促销力度并没有双十一那么明显。比如格力的某款变频空调，原价2799元，到手价2699元，让利100元对于企业来说或许并不容易，但消费者看到后可能会“考虑”其它品牌。究其原因，大概是因为空调行业发展已成熟，同等性能大家或许要比价格了。

  作为年底最后一波大促，双十二企业视为年底拉动业绩最后的“冲击波”。有的品牌选择通过促销拉动销量，还有的品牌却在酝酿“涨价”计划。比如奥克斯被媒体爆料，在11月30日发布了《关于网批产品涨价的通知》(以下简称《通知》)，《通知》的大意是因为原材料涨价，成本攀升，不得已将涨价。同时，奥克斯还特别强调，此举是为了保障广大客户早打款早的利，实现库存增值。

  对于奥克斯空调涨价一事，很多空调经销商理解为给线下经销商打气。但，涨价真的可以实现库存增值？给经销商信心？或许只有时间才有答案。而随后格力等品牌的产品随后会不会跟着涨价？笔者觉得，这与消费者需求有着密切联系。假设今年是个冷年，或许其它品牌会跟着涨价，但若是暖年，或许情况就不一样。

  仍需完善自我的“前浪”

  作为空调行业的“后浪”之一，奥克斯曾凭借价格优势在空调行业杀出一条血路，被业内视为空调“价格杀手”。关于奥克斯涨价的真正动机，因为每个人的思考角度和所处位置不同，所以笔者暂不做过多评述。但我们看到，目前，包括奥克斯在内的很多品牌，在空调行业均以赶超“前浪”格力为目标，从价格战到技术研发，都在紧锣密鼓的开展工作。

  在我国空调行业中，格力在2019年以前可谓是独树一帜，在行业内拥有绝对的话语权。但经历了美的、小米、海信、奥克斯等“后浪”品牌的冲击，格力行业第一的位置已经被动摇。其中，2019年和2020年“后浪”们的冲劲对格力空调带来较为明显的影响。

  其中，从2019年和2020年双十一期间空调产品的销售业绩就可以看出，格力行业第一的位置正在发生变化。比如2019年双11大促，在天猫平台空调销量排名TOP5中，美的位列第一，其次为格力、奥克斯、海尔、惠而浦。

  据了解，2019年双11价格战期间，格力投入的主力机型之一是俊越系列三级能效空调，其中俊越定频小一匹空调双11期间的最低价格为1399元。在11月11号之前，该型号空调在京东的最低价格为1999元，而双11期间它的价格降幅高达30%。

  去年双11格力空调降价后，引发了其它空调厂商的集体反击，纷纷降价促销。而美的则在区域市场喊出拒绝老库存的口号。随后海尔空调和海信空调也指责“某品牌”打价格战地目的在于去库存。

  从效果上来看，2019年双十一开启的价格战，确实刺激了空调销量。或许连格力都万万没想到，最后的赢家是美的。

  在2020年双十一期间，格力调整了战略，各品牌的“打法”发生了微妙的变化。具体表现为格力卖“低价”人设;美的走节能路线;海尔在“高端，健康”上发力。天猫双11战报显示，格力空调全网销量第一，天丽系列空调成为品牌爆款，进入行业TOP5前列;美的空调全网销量达到833000台，它在新能效上的布局较为成功，其一级能效空调销售占比达到了56%。

  海尔空调重点是在高端、健康上发力。包括自清洁空调份额第一;10000元以上价位段份额第一;7000元以上价位段全网单型号第一等。海尔空调找准局部数据，拿到“高质量下的第一”。

  不难看出，不论是后起之秀，还是具备规模优势的大家电品牌，无不想要赶超格力。为什么会这样？其实并不难理解，主要原因有两点;首先，空调行业尚有较强的利润挖掘空间；其次，赶超格力不仅能够展现品牌实力，扩大品牌行业影响力，还能打破空调行业一家独大的现状。

  作为能为消费者带来温暖的家用电器，空调研发品牌被很多消费者视为“暖男”。作为“暖男”中的“大姐大”，格力空调一直被模仿，2019年以前从产品销量到技术研发从未被超越。格力在空调行业中拥有强大的技术优势，产品线布局也非常完善，但面对众多不容小视的竞争对手，“大姐大”还需持续努力，不停的完善自我，让自己变得更优秀。

  为了让企业获得更好的发展，格力开始走多元化道路，保持可持续创新步伐。在发展的道路上，格力走过坎坷，也取得了一定的成绩。格力电器董事长董明珠曾表示，一个创新企业不是因为开发了产品而成为创新企业，而是因为它有一个强大的人才队伍，有无惧挑战与困难的企业文化。即使我们站在山顶上，我们的头顶还有星空，所以创新永无止境。

  目前，格力空调的业务已经遍及了全球100多个国家和地区，并且平均每年格力空调的年产超过6000万台，在十几年里，格力空调的产量保持世界范围内领先。格力空调取得的成绩确实是有目共睹的，但也有网友吐槽表示，格力集团这几年内部管理口碑有所下滑，建议处理一下，不然，即使有董明珠这张“王牌”，也会或多或少影响到企业。

  面对越来越勇猛的“后浪”，格力仍需完善自我。

  大健康时代，空调未来趋势在哪？

（编辑：555手机网）

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