阿里拍卖进击 用拍卖定义自媒体价值
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2017年11月4日，由苏秦会主办的传播业最高层次年度盛会 “中国传播领袖论坛” 在北京隆重召开，300多位国内顶尖传播精英齐聚，全面的思维碰撞。 为探讨行业热点：内容营销的创新发展。苏秦会联合阿里拍卖，举办《自媒体价值采购》圆桌会议，研讨构建、评估、采购和保护自媒体价值，更好地帮助每个优秀自媒体人的生意。  苏秦会会长，伟达公关中国区CEO梁启春宣布论坛开幕 阿里拍卖是目前全球最大在线拍卖平台，去年执行了Papi酱首条广告的天价拍卖，成为中国网红/自媒体领域的里程碑事件。今年8月又完成了全球网购的最大单(26亿人民币)，在阿里巴巴集团“新零售”战略的指引下，阿里拍卖进入火热的内容营销市场，为自媒体行业生态带来突破固有思维的全新改变。   2017中国传播领袖论坛《自媒体价值采购》圆桌会议现场 “中国有数千万自媒体人，自媒体是一门生意，就是我们阿里的服务对象。传统电商解决是价格与价值一致的标品零售，而价格与价值明显偏离的非标商品，目前只有我们阿里拍卖，有能力找到最好的买家出价。每个自媒体都是个性化的价值，这种价值不能粗暴通过PV流量来反映，应该通过大量买家充分出价，让价值传递到：价值利用效率最高者的手里。”阿里拍卖负责人卢维兴认为：拍卖是真实反映自媒体价值的不二选择。  阿里巴巴创新业务事业部总经理 卢维兴 “拍卖价可能是自媒体价值的最真实指标” 本次出席《自媒体价值采购》圆桌会议包括：蓝色光标、伟达公关、灵思云途数字、迪思集团、麟动数字、微梦传媒、熊猫传媒、派瑞威行、中网信、耀莱影视、美通互动、父母必读、十点读书、视知TV、乐宸科技、友拓传播、歌华在线、励尚公关、赛诺贝斯、行智集团等副总裁级别共约30位专业领袖参与研讨。  云途数字总裁 李茂山： 《品牌营销如何评估自媒体价值》 “广告主采买自媒体只关心三件事：如何找到我要买的账号;这些账号做了哪些成功例子;竞品选择了哪些账号?而这三件事都指向同一个终点，就是商业推广效果。信息化时代，自媒体价值通过大数据、象限分析、粉丝阅读量、用户标签构建多维度分析，直接进行可视化判断。而不是盲目相信大号和10万+。”  云途数字独创的赢联工具，用数据可视化反映自媒体的价值  熊猫传媒联合创始人 王天宇 《内容输出构建自媒体价值》 “熊猫传媒是一家做自媒体和新媒体内容生产运营的营销公司，我们更多关注的是从内容和营销的角度去构建自媒体的价值。自媒体的运用首先是内容，我们总结了一套自己生产内容的方法论叫做熊猫罗盘。通过对内容的严格把控，增加在传播过程中内容的自主传播性，跟目标群体呼应、跟年轻用户摩擦，形成良好的化学反应，从而多维度的构建自媒体价值。”  熊猫传媒连接数万创作者，总结最有效内容生产方法 其他部分嘉宾精彩发言： 蓝色光标大颜色科技总裁 苏旋 “蓝标现在所有的自媒体业务聚集起来成为一个公司，现在公司叫大颜色，我现在在负责这个公司，我们每年有数亿大号采购的流水。目前微信和微博内容展现的形式还是比较单一的，类似广告软文图文。自媒体的价值还可能没有充分体现出来，需要更新的广告形式。” 伟达公关副总裁 印红 “作为4A公司，我们更关注品牌传播和塑造的过程。有一些跟品牌调性很匹配的自媒体，我们会重点关注并合作——不是仅仅把他们当做发布内容的渠道，而是将其视为某种意义上的品牌代言人，发挥其更大的价值。” 麟动传播副总裁 邓继民 “自媒体本身是一场很伟大的变革，但是我们仍然在用做传统媒体的路子来在发展自媒体，自媒体最大的价值在哪儿?它的价值是被选择的，是依靠消费思维来发展并实现的。我们告诉品牌主，自媒体受众的大数据、消费画像、行为图谱、甚至位置，但当我们把信息传达给消费之后，他准确接收到了吗?行动了么?并最终导向消费了么?这才是品牌主在自媒体运用上最为关注的地方。对于未来，自媒体用户流量导入之后，一部分成为面向未来的品牌资产，一部分成为面向现在的品牌用户这才是成功的传播，未来能建立起闭环的自媒体才能发挥其最大的价值。” 中网信董事长 王一鸣 “内容要产生真正有价值东西，需要耐心，在垂直细分领域有喜欢的东西要去坚守。像陈晓卿做《舌尖上的中国》，其实他一直在拍，他不知道哪个片子火，不火也没有关系，自己有吃饭的本事、有爱好可以继续坚持，火了可以做更有价值的事情。自媒体对平台的依赖性很大，首先要遵守规则不要做触碰底线的事情才能保护好自己的商业价值。目前中国文化网络传播研究会设立媒体融合专家委员会，在政策上我们多做一些普及工作，让大家少一点担心，全力发挥自媒体创作价值，更好与商业结合。” 十点读书副总裁 肖剑 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
