元宇宙，怎样颠覆传统服装行业？
发布时间：2022-05-01 10:13:32 所属栏目：VR 来源：互联网
导读：内卷已然成为如今众多行业的现状！ 疫情肆虐、国际形势动荡、资本盘剥，以及行业自身发展桎梏，众多因素导致业界发展阻力重重。因此，寻找新的突破口成为各行各业的重中之重，而传统服装行业同样面临着这个问题。 如果要问当下是否有这样的一棵救命稻草，那
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“内卷”已然成为如今众多行业的现状！ 疫情肆虐、国际形势动荡、资本盘剥，以及行业自身发展桎梏，众多因素导致业界发展阻力重重。因此，寻找新的突破口成为各行各业的重中之重，而传统服装行业同样面临着这个问题。 如果要问当下是否有这样的一棵救命稻草，那么非“元宇宙”莫属。 也许元宇宙的全面发展任重道远，但已经可以让我们看到，元宇宙对于传统服装行业来说必然会带来颠覆性的改变。 1.服装行业困境何在 困境1：大势不妙 在过去的数年间，服装行业的表现整体疲软。 根据国家统计局等官方数据显示，中国服装行业在企业数量、产量、收益，甚至出口方面均有下降。 2020年，我国服装行业规模以上企业13300家，同比减少576家；产量223.73亿件，同比下降7.65%；营业收入13697.26亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%；出口1373.82亿美元，同比下降6.4%。（服装行业规模以上企业：年主营业务收入2000万元及以上 国内服装行业乏力的原因十分复杂，比如近年生产成本上涨、物流受限，以及订单在国内外企业间的转移、汇率波动等等。 对于当下的个人来说，感受也十分明显，出行受限、收入降低，都会直接导致消费乏力，特别是对服装。 但是随着国内行业态势的转变，进入2022年，行业有回暖迹象。 除了大环境带来的行业乏力外，服装行业的困境也体现在内卷的严峻。 困境2：行业洗牌 近年服装品牌迎来了大洗牌，众多快时尚品牌出现衰败迹象，消费者对于奢侈品牌的追捧也明显降低，潮流趋势出现明显转变，而国产运动品牌以及众多细分领域热度上升，比如传统服饰汉服等。 而这一转变很大程度上与消费群体的更迭有关。 从心理学角度来看，很明显如今的服装已经脱离了生理层面的需求，比如温饱这一刚需阶段。甚至也已经不再局限于更高层面的社交性需求，比如社交评价、尊重等。 特别是新世纪初出生的新生代群体，对于服装的需求已经开始推升到更高的内源性需求。所以我们也看到，当下的年轻人服装更加的个性化，更加的与众不同。 这种走向割裂的小众化需求对于各服装品牌来说是一个巨大的考验，也会推动行业变革。 总之，服装行业困境重重，需要改变！ 2.元宇宙如何赋能 而当下的元宇宙概念，有望承担这一改变服装行业的重担。下面从三个方面，简单分析： 1、销售 对于买衣服这件事，每个人都深有体会，特别是网购，退货换货已经成为常态，其中最大的痛点是无法预知所选衣品是否符合自己的身材尺码，在不同光线环境、不同角度下是否观感良好，与其它衣品是否搭配等等，而这些元宇宙可以很大程度上解决。 其实，目前已经有相关产品出现，最常见的是AR试衣，但是很大程度上只能简单的拼合衣品与人物头像，实用性有限。 随着元宇宙场景的发展，未来元宇宙试衣可以采集更加精确的个人身体模型，匹配各种衣物，在各种场景下观看效果，达到更加真实的试衣效果，从而提升体验，助力销售环节的高效进行。 另外，区别于目前的网店，元宇宙商铺也可以更真实的展示品牌和商品，直播卖货也更加具有沉浸感等等，这些都对服装销售环节大有裨益。 2、品牌 在赋能实体业务的同时，元宇宙还将很大程度上丰富服装品牌在虚拟场景的业务。 元宇宙如果要达到虚实不分的沉浸体验，需要大量的场景元素填充，而衣物、鞋帽等等服装领域当然是不可或缺的，甚至要比现实产品更加丰富，而服装品牌在此有天然的优势，未来也有望在这一领域占得一席之地。 如今我们已经看到部分服装品牌在大力入局元宇宙，包括李宁、海澜之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi‘s等等，或联合技术商推出虚拟形象，或推出衣物NFT等等。 3我们的观点 无利不起早！ 如今的服装品牌对元宇宙的热情不亚于互联网大厂，这也足以看出其价值，当然，这其中也并非只有对技术赋能的渴望 ，还有大量蹭概念，炒作NFT等等问题存在。 当然，服装行业的逻辑同样适用于美妆，比如口红等等产品。 关于元宇宙对服装行业等实体产业的改变，新浪VR将长期关注，如果你有更多观点，欢迎与我们交流。 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
