两年半前的今天 雷军喊话“小米10个季度重回国内第一”
|
【手机中国】2018年2月7日，穿上海军衫和军绿裤，系着红领巾的雷军在小米年会上载歌载舞，和一众小米高管高歌《新长征路上的摇滚》，此次年会的结束曲目选择了《真心英雄》。整个年会的氛围慷慨激昂、热血沸腾，和雷军当场立下的flag有莫大的关联——10个季度内，小米国内市场重回第一！
10个季度，也就是两年半，到2020年8月7日，正是flag“保质期”的结束之时。雷军还记得吗？小米做到了吗？ 雷军：我把微博删了你们就不记得了 雷军一定记得和董小姐的赌约，但“小米重回第一”的目标似乎被他选择性淡忘了。 回想2018年3月初，刚刚参加完年会一个月的雷军，在接受记者采访时还重申了小米的目标：在未来十个季度内重回中国第一。这是雷军第一次在公司外的公开场合提及这一目标，看得出来此时他内心昂扬的斗志。同时雷军还表示：目前小米手机在全球和中国都排在第四。过去一年，小米的业务发生了巨大的逆转，但还没有展现小米模式的威力。
两个月后，雷军在微博上分享了IDC发布的2018年第一季度中国手机市场报告。彼时，经历了2017年快速增长的小米，进入到2018年后依然拥有漂亮的增长态势，一季度实现41.8%的同比增长，相比友商，这的确是一个惊艳的数字。份额达到15.1%，依然排名第四，按照雷军的说法是：再涨1.2%就进入市场前三。而在全球市场，小米当季的市场份额为8.2%，同比增长高达86.4%！同样是第四的位置。 雷军不忘转发微博兴奋地表示，我们的目标，十个季度重回中国第一，还有九个季度！
2017年小米的高速增长，以及2018年的逆势上扬，给了雷军很大的信心。自从在年会上公布“重回国内第一”的目标后，雷军便不断在微博等公开场合用数据播报小米的目标进程。 但雷军没有把好习惯保持下来，如今要在雷军的微博中找到关于这个flag的只言片语已经不可能，因为雷军清空了2020年2月12日之前的所有微博。
雷军最近两条提到小米手机销售数据的微博，一是“小米集团2020年Q1财报”，二是“小米集团2019年财报：逆势增长、稳超预期”。在两份财报当中，官方只提到了小米智能手机的全球地位——稳居全球第四。相比两年前，小米在全球“还是曾经那个名次，没有一丝丝改变”。
触底反弹后立个flag怎么了 “时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。”时间是对flag的一种考验，也是对雷军心中信念的一种纪念。如果我们站在2016年到2017年的时间档口，就不难理解雷军立下flag的原因。 2016年，雷军在1月的年会上喊出“2016开心就好”的口号，似乎是对接下来的“滑铁卢”的一种预感；3月，米家品牌正式发布，小米IoT开始发力；7月，红米宣布“三年累计销量破1.1亿台”；10月，梁朝伟代言的小米Note2商务旗舰手机发布，同时小米还带来了“王炸”MIX全面屏概念手机；11月，小米实现天猫双十一连续4年销冠…… 看起来2016年小米的战绩颇丰，但手机业务其实出现了地动山摇。
以IDC数据为例，2016年全年，小米智能手机出货量同比大跌36%，市场份额从2015年的15.1%缩减到8.9%。排名方面的变化更直观：小米从2015年的中国第一下滑到2016年的第五！相比之下，OPPO和vivo的表现有如神助，其中OPPO拿下当年的国内市场第一，vivo更是达到惊人的96.9%同比增长，出货量近乎翻倍。 小米手机遭遇史上最大的滑铁卢，友商的强力“助攻”只是部分原因，最核心还是小米内部问题。一是线下渠道过于孱弱，小米在2016年意识到这个问题，但为时已晚，在OPPO和vivo面前，小米在线下只有被动挨打的份；二是高性价比的品牌定位不再“一招鲜吃遍天”，滚滚而来的消费升级潮和贴着“高性价比”标签的小米品牌背道而驰；三是供应链出现问题，产品缺货问题严重，“耍猴”声不绝于耳。 雷军直言，前几年我们冲得太快，创造了现代商业史上的成长奇迹，但也提前透支了一部分成长性。所以，我们必须放慢脚步、认真补课，而且早补要比晚补好。在公司年会上，雷军表示，2016年是小米的“补课元年”，不过小米最坏的时候已经过去了。 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。小米的2017年，从过山车的低谷，又重新爬回了高峰。 2月，小米首款自主研发芯片澎湃S1发布；4月，小米6正式发布，至今仍是“钉子户机型”；7月，小米宣布二季度手机销量达2316万台，这是小米手机季度出货量首次突破2000万台，小米因此重返世界前五；9月，小米MIX 2发布；11月，小米之家首家旗舰店在深圳落地，并实现天猫双11五连冠；11月底，小米宣布成为全球最大智能硬件IoT平台。 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
